Strategisches Marketing
Ziel:
Sie erlernen wesentliche Grundlagen des strategischen Marketings für Ihre Praxis im Unternehmen oder in der NGO.
Inhalte:
- Einführung in das strategische Marketing
- Marketing im Zeitalter von Digitalisierung und Globalisierung
- Zielgruppen-, Markt- und Wettbewerbsanalysen
- Die Angebote des Unternehmens / der NGO: Portfolioanalysen und Produktpositionierung
- Innovationsmanagement und Produktplanungsprozess
- Marketing und Ethik (eine geistliche Betrachtung)
Methodik:
Die Einführung ins Thema findet an den ersten beiden Webinartagen statt. Gasthörer* nehmen nur an diesen zwei Tagen teil.
(*reduzierte Kursgebühr auf 75 %, bitte in der Anmeldung ankreuzen).
Drei Wochen später findet ein weiterer Webinartag statt, an dem die Studierenden ihre Projekte vorstellen.